A Barba de LULA vale até R$ 6 milhões

Revista Exame:

São Paulo – Em março deste ano, durante uma das festas de carnaval mais conhecidas do Brasil – a da Bahia -, a Gillette conseguiu convencer o líder do Chiclete com Banana a tirar a barba que “cultivava” há 30 anos. Na época, Bell Marques e a marca chegaram a aparecer entre os Trending Topics do Twitter, tamanha a repercussão do episódio.

No domingo passado (8), Gillette volta a ganhar espaço nas mídias sociais. Desta vez, a “vítima” foi o governador da Bahia, Jaques Wagner. Por R$ 500 mil, valor revertido ao Instituto Ayrton Senna para ser investido em escolas de Salvador, Wagner raspou a barba que já mantinha há 35 anos.

“Com Bell, a coisa toda surgiu como uma brincadeira. Não tínhamos ideia de que teria todo esse impacto”, conta Gabriela Onofre, diretora de assuntos corporativos da P&G Brasil, detentora da marca Gillette.

“Foi por causa do refrão de uma música que o Chiclete cantaria, pela parceria com a Gillette, que dizia ‘tá lisinho, tá lisinho’. Patrocinamos o carnaval da Bahia há cinco anos. Em, 2011, o investimento foi de R$ 2 milhões. Mas tirar a barba dele não estava nos planos. E foi incrível como gerou mídia espontânea assim que caiu nas redes”.

Na época, segundo Gabriela, a Gillette ainda tinha começado a ação “Barba do Bem”, plataforma de responsabilidade social da Gillette, pela qual a marca arrecadou cerca de R$ 80 mil para a ONG United Way no último fim de semana, também na Bahia, e ainda raspou a barba de Jaques Wagner. “A cada barba feita no estande da Gillette no evento, a marca doou R$ 50,00. No caso de celebridades, o valor subia para R$ 500”, conta.

Agora, a marca do portfólio da P&G tenta construir uma estratégia mais duradoura para aproveitar o ganho inesperado identificado com esse tipo de ação. E nisso não se descartam novas “vítimas”: “Ainda não sabemos bem como vai ser, mas a campanha gera uma discussão benéfica para a Gillette. A ideia, portanto, é continuar”.

Questionada sobre especulações de que Lula seria o próximo a perder a barba, Gabriela não esconde as intenções da marca: “Se o Lula se voluntariasse através do projeto “Barba do Bem”, estaríamos muito abertos. Acho que a barba dele poderia fazer um bem para várias partes do país. Se um dia ele quiser fazer a barba, ficaremos felizes em ajudar”. Ficou o convite.