ARTIGO: Os haters vão odiar este texto

Ter consciência ambiental, fazer coleta seletiva, plantar árvores? Imagina! Basta comprar um produto ecológico – seja uma camiseta ou shampoo feito com ervas da Amazônia.

Você não precisa mais educar seus filhos basta colocar numa boa escola. A gente sabe que o ensino é fundamental mas não substitui a educação recebida pelos pais.

Sua relação em casa nem precisa ser essa coisas todas. Não tem nada que uma bolsa Prada ou uma viagem não possam resolver. O problema é que produtos tem prazo de validade e o impacto de uma ação é por toda vida. Uma árvore plantada pode dar frutos para sempre.

Nossa sociedade quer que o consumo seja a solução para todos os problemas da humanidade – só que os valores não estão à venda – até porque se estivessem perderiam o valor. Logicamente, não estou defendendo o comunismo – Deus me livre. Apenas lembro que é preciso preservar os nossos valores através das ações e do consumo consciente.

Acredito que esta situação pode ter sido estimulada recentemente pela ditadura dos haters (aqueles que odeiam) nas redes sociais. As grandes marcas nacionais, por exemplo – perderam a autonomia porque ficaram reféns dos haters – Calma que explico. Essa intimidação provocada pelo ódio inibe a boa propaganda – lembre que as redes sociais deram voz também aos idiotas e alguns sentem raiva de tudo – acho que é porque não entendem nada. É triste ver a boa propaganda amordaçada. Não é a toa que nunca mais vimos uma grande campanha como a da Brastemp ou das Havaianas. Os grandes anunciantes estão todos divulgando conceitos na mídia em busca da aceitação geral – com receio de atrair a ira dos haters mesmo se eles não forem seu público-alvo. As verbas das contas nacionais são bem grandes mas a ousadia não dura 30 segundos.

É sempre querendo tornar nosso lugar um planeta melhor ou para sermos felizes – Desconfiamos da hipocrisia por ser ter o objetivo muito pretensioso. E mesmo sendo verdade, se todos ficaram iguais, ninguém se diferencia – deve ser por isso que quase 80% dos consumidores não são mais fiéis a marca nenhuma. Lógico que está tudo mais fácil de comprar mas preferimos marcas com posicionamento que não só nos atenda e entenda mas nos encante. Não consigo imaginar uma marca agregando valor do zero como as Havaianas fizeram. Tente lembrar de algum caso recente. Viu? não lembrou.

Brands Lives Matter.

Quando nossas grandes marcas se libertarem do cativeiro. Vamos nos encontrar em todas as plataformas. Poderemos até voltar a cantar comendo pizza com guaraná, brincar com novos mamíferos ou ri juntos com os comerciais da Tigre. Voltaremos a ficar alegres com nossos comerciais. Felizes, não! Felicidade não se compra. Porque, você sabe, tem coisas que não tem preço.

Marcus Aragão
Publicitário
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