Cicatricure, Asepxia e Casas Bahia são os maiores anunciantes do Brasil. Confiram os 20 maiores

Pelo segundo ano consecutivo, o laboratório mexicano Genomma, dono de marcas como Cicatricure e Asepxia, lidera o ranking dos maiores anunciantes do país, com verba de R$ 1,3 bilhão.

O montante encolheu 12,74% em relação ao ano anterior, mas ainda assim é quase R$ 200 milhões a mais do que a segunda colocada, a Via Varejo, holding que reúne as gigantes Casas Bahia e Ponto Frio (e cuja verba encolheu 15,37% em 2016).

O Genomma chegou ao Brasil em 2010 —mas não tem fábricas no país nem trabalha com agências de publicidade— e atua com medicamentos isentos de prescrição.

No início, os anúncios eram veiculados com exclusividade na Rede Record, com Marília Gabriela e Rafael Cortez como garotos-propaganda, e posteriormente passaram também para a Band.

Por uma década até 2012, a Casas Bahia liderou o ranking elaborado pelo grupo Meio & Mensagem com dados da consultoria Kantar Ibope Media, para os quais são aplicados os descontos médios tradicionalmente concedidos por veículos de comunicação.