Estratégia de marca. Você sabe o que é isso?

Por Pedro Ratts/@rattscom

Ontem eu estava batendo um longo papo com um dos caras que mais entendem de marketing digital no RN (e, eu diria, no Brasil). Um cara respeitado, estudioso, conectado. E descobrimos que ambos pensamos o mesmo sobre uma grande parte das novas empresas que estão atuando nessa área: a meninada está esquecendo de estudar a base do marketing, da propaganda. Aquilo que faz juntar os ingredientes. Os ingredientes sempre existiram, por exemplo, na culinária. Mas são os bons chefs que sabem fazer as misturas, escolher os que “dão match”.

Hoje você tem na mão centenas, milhares de opções e ferramentas sobre a mesa. Qualquer iniciante de marketing hoje, amador ou profissional, tem tudo na mão. O problema é saber quais fios conectar, quais botões apertar. E, para isso, precisa voltar às origens e entender que algumas leis do marketing não mudam, como não mudam as leis da física. Entender objetivo, público-alvo e mais algumas etapas importantes do processo é fundamental, sob pena de tudo virar apenas uma brincadeira de nerd tentando acertar alvos com o dinheiro alheio.

Quer um exemplo? Hoje em dia qualquer um tem acesso ao gerenciador de negócios do Facebook. Ok, ótimo. A questão é: o que faço com isso? Como encaixo isso numa estratégia de médio prazo? Como conecto com a estratégia toda? Aí o bicho pega. Muita gente faltou à aula de estratégia, e vai sim apertar os botões errados. Uma dica pra sua marca meu amigo (e com todo respeito pra quem está começando, pois o sol nasceu pra todos): invista em estratégia, e invista com quem realmente sabe o que está fazenod com a sua marca. Postagem bonitinha de data comemorativa não vai vender o seu produto. Conteúdo não é isso. O que vai vender mesmo é construção de marca, é branding, é volume digital, é engajamento. E pra isso, a aula de marketing, dos fundamentos do marketing, precisa estar em dia. Seja numa faixa de rua. Seja num marketplace do Facebook. Estratégia. Pense nisso. O barato pode sair caro. Quer saber mais? Zap-me 99981-1112.