Lula amplia verbas de propaganda de big techs, que superam SBT e Band pela primeira vez

Foto: Marcelo Camargo/Agência Brasil

A verba de publicidade do governo Luiz Inácio Lula da Silva destinada a plataformas digitais superou, pela primeira vez em 2025, os valores pagos a emissoras como SBT e Band.

A mudança reflete a ampliação dos investimentos em internet, que passaram de cerca de 20% para mais de 30% do total. Ao menos R$ 234,8 milhões dos R$ 681 milhões em anúncios foram destinados a empresas como Google e Meta, dona do Facebook, Instagram e WhatsApp.

As plataformas digitais ficaram entre as maiores beneficiadas, atrás apenas dos grupos Globo e Record.

Segundo a Secretaria de Comunicação Social (Secom), o aumento acompanha a mudança no comportamento dos brasileiros, com maior consumo de informação nas redes. A estratégia também busca ampliar o alcance de campanhas institucionais.

Os investimentos cresceram significativamente: no Google, os valores subiram de R$ 10,5 milhões em 2023 para R$ 64,6 milhões em 2025; já na Meta, passaram de R$ 30,1 milhões para R$ 56,9 milhões.

Apesar disso, a TV aberta ainda concentra a maior fatia, com cerca de 45% da verba. No último ano, a Globo recebeu cerca de R$ 150 milhões e a Record, R$ 80,5 milhões.

A estratégia inclui ainda expansão para novas plataformas, como o Kwai e serviços de streaming, como Prime Video e Netflix, além da contratação de influenciadores digitais.

O movimento ocorre em meio à preparação para 2026, ano eleitoral em que o governo deve intensificar a comunicação institucional.