Na ‘loja para vaginas’, compre um absorvente e doe outro

Vender e ajudar. Essa é a proposta da Sheva, “a primeira comunidade no mundo em que mulheres ajudam mulheres comprando produtos para mulheres”. O e-commerce, uma “loja para vaginas”, é o primeiro braço de uma startup com sede na Guatemala que se apresenta com a proposta de mudar a realidade de meninas e mulheres de países em desenvolvimento, que, sem acesso a absorventes, literalmente param suas vidas para atravessar o período menstrual.

A mensagem é: compre conosco que sua menstruação ajudará a melhorar a vida de milhares de pessoas. Ou compre um e doe um. A cada aquisição no site — os itens à venda são todos diretamente ligados à intimidade feminina, como absorvente, teste de gravidez, camisinha e lubricante —, a Sheva garante o fornecimento de absorventes para um ciclo menstrual de uma jovem guatemalteca. Assim, a startup propõe de ir além do comércio, da venda. E conquista a consumidora que “quer fazer a diferença”, comprometendo-se com a melhoria na qualidade de vida de meninas pobres, com uma ação para ajudar a quebrar o ciclo da pobreza.

E, para convencer a consumidora, a Sheva dedica um bom espaço em seu site para explicar a falta que um simples absorvente faz na vida de 80 milhões de garotas de países em desenvolvimento. De acordo com as informações disponíveis em www.sheva.com, elas estão na pobreza porque perdem aulas e trabalho durante o período menstrual. Usam panos e até lama, entre outros recursos, que também as deixam mais suscetíveis a infecções. Além de serem ridicularizadas.

— Em países em desenvolvimento, a menstruação ainda é um tabu. As mães e avós não não preparam suas crianças para entender o que está acontecendo — afirmou ao site CNNMoney a fundadora da Sheva, Marisabel Ruiz. — A Sheva é um movimento para empoderar as mulheres. Uma de nossas iniciativas é uma loja para vaginas.

Como funciona a startup – Reprodução www.sheva.com

Na Guatemala, afirma a Sheva, mais de 30% das meninas saem da escola depois que menstruam. Na Índia, só 12% das 355 milhões de mulheres em idade fértil podem comprar absorventes, deixando os 88% restantes em busca de saídas alternativas que as deixam mais vulneráveis a infecções no aparelho reprodutor. Na África, 10% das meninas saem da escola ou faltam aula por causa da menstruação. Em Uganda, por exemplo, 85% das meninas estão nessas condições, o que gera uma perda potencial de US$ 10 bilhões à economia.

A startup, criada no ano passado, planeja um crescimento lento e até mesmo uma expansão global. Atualmente, trabalha com os US$ 60 mil levantados com parentes e amigos. Mas Marisabel, segundo a CNNMoney, pretende buscar financiamento assim que provar que o conceito funciona.

Os produtos custam no site alguns poucos dólares a mais do que numa drogaria. Uma caixa com 16 absorventes internos da marca Tampax sai a US$ 7,99 na Sheva. Na Amazon, o preço cheio do produto é US$ 7. Mas, em promoção, é vendido a US$ 4,61. Mas o argumento da loja é que vale pagar um precinho mais alto para ajudar a mudar a vida de uma outra mulher. E para completar o modelo de negócio da Sheva há sete parceiros, como ONGs locais e escolas, para explicar e divulgar o que é a menstruação, além de ensinar higiene pessoal.

— Grandes empresas têm como foco vender mais barato. A diferença está no valor da compra — explica Marisabel à CNNMoney. — Não somos apenas fornecedores de produtos higiênicos.

Na Guatemala, um absorvente custa US$ 1, mais do que maioria das meninas ganha em um dia. Muitas sequer sabem quando é seu período menstrual.

O Globo