'Marketeiros' mudam estratégias para propaganda eleitoral em rádio e tv

A propaganda eleitoral em tv e rádio começa nesta terça-feira (21) e se estende até 04 de outubro. Caso aconteça 2º turno, a exibição dos programetes será reiniciada 48 horas depois da confirmação de mais um turno e segue até 26 de outubro, consoante determinação do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). É neste período que os candidatos a prefeito e vereadores terão a árdua missão de convencer o eleitor de que seu plano de governo é o melhor, ou simplesmente, seduzí-los com sorrisos e promessas.

A manchete do Novo Jornal deste domingo lembra isso e em matéria de Rafael Duarte mostra ao leitor os meandros da produção de uma campanha e do desafio que as equipes de marketing terão para manter o eleitor preso à cadeira ante os veículos audiovisuais durante uma hora por dia, 30 minutos em cada exibição.

Com o aumento do poder de consumo da chamada classe C, a aquisição de tv por assinatura, banda larga, a tendência é que haja uma migração desse segmento para outros meios no momento em que a propaganda gratuita for veiculada. É pensando nisso, que as equipes de comunicação dos candidatos pretendem surpreender o eleitorado com inserções em flashes de 15 a 3 segundos, nas quais os que pleiteiam um lugar no executivo ou legislativo municipal vão poder ser vistos para poder serem lembrado nas urnas.

Tal reestruturação na formatação das ações não é à toa. Existem fundamentos técnicos. Um deles, é mostrado pelo Novo Jornal. Diz respeito ao crescimento das assinaturas de tv fechadas no RN. Segundos dados da Anatel, em três anos, o número de assinantes passou de 64.793 para 157.670, até junho deste ano, o que representa um incremento de 240%.

Com informações do Novo Jornal e Eleitoral Brasil