Receita de clubes com programa de sócios cresce 42% nos últimos cinco anos

Os clubes brasileiros alcançaram cerca de R$ 390 milhões em receitas com programa de sócios. É o que aponta o levantamento da Feng Brasil, empresa especializada em projetos de engajamento de torcedores, entre eles os de Flamengo, Santos e Vasco.

Observando o desenvolvimento desse tipo de receita ao longo dos anos, foi possível perceber um crescimento de 42% entre 2014 e 2018. A média de evolução anual fica na casa de 9%.

O número é o resultado das informações retiradas dos balanços financeiros da temporada passada, com exceção de Corinthians, que não discrimina esse tipo de receita na prestação de contas, e CSA, que não publicou o documento no site.

– A explicação está não só em um melhor trabalho dos clubes na venda de seus programas, mas também no crescimento do interesse do torcedor por estar no estádio – o que, afinal, é a matéria-prima principal deste produto – pontua André Monnerat, diretor de Negócios da Feng Brasil.

É diante desse interesse que a CBF tenta pegar uma carona, apostando até em sorteio de carros para quebrar o recorde de público do Brasileirão. Entre 2014 e 2018, a média de torcedores nos estádios da Série A cresceu 13%.

Esta receita com mensalidades representou 7,7% dos pouco mais de R$5 bilhões que estes 20 clubes tiveram de receita total. Mas há clubes em que este percentual é bem maior, como é o caso dos gaúchos Inter (22%) e Grêmio (19%), pioneiros em dar foco na construção desta fonte de renda.

– Vale dizer que, no caso dos dois, o sócio-torcedor é também sócio estatutário, com direito a voto; em grande parte dos clubes há uma separação entre os programas comerciais, que dão benefícios nos ingressos, e os estatutários, que dão direito a participar das eleições e frequentar a sede – pontuou o diretor da Feng.